酒と中華の食卓

北京五輪テーマに「酒と中華の食卓」キリン＆味の素がコラボ
キリンビールと味の素は１９日、来年６月から北京五輪に向け、ビールと中華調味料を組み合わせ、「お酒と中華のある食卓」を提案する共同販売促進活動を展開すると発表した。両社は日本オリンピック委員会（ＪＯＣ）のオフィシャルパートナーとなっており、五輪を盛り上げると同時に、異なる分野の商品を組み合わせて消費者にアピールする「クロスＭＤ（マーチャンダイジング＝商品戦略）」で国内消費も盛り上げる。

　具体的な取り組みでは、キリンの主力ビール「一番搾り」と、味の素の主力中華調味料シリーズ「Ｃｏｏｋ（クック）Ｄｏ（ドゥー）」を組み合わせ、スーパーなどで共同の販促売り場を展開。消費者のライフスタイルに合わせたメニューを提案する。また、両社製品のテレビＣＭでも、共通の食材や料理を使った連動企画も検討していく。

　キリンは１１月からミツカンともクロスＭＤを展開している。新たに味の素と手を組んだのは、「お客さまに新しい食と健康を提案できる」と判断したためだ。一方、味の素はこれまでキリンのライバル、アサヒビールと冷凍食品で共同販促を行っており、キリンとの展開は今回が初めて。

　両社ともに「国内市場は縮小傾向にある」と危機感を強めており、販売ノウハウを結集すれば、販売面で大きな相乗効果が出ると期待している。

　両社ともにＪＯＣのスポンサーを務めているという縁も、両社を結びつける一因となったようだ。両社はクロスＭＤだけでなく、五輪との相乗効果も期待。味の素は「来年４月以降は五輪を軸に、商品の販売展開を進める」とし、追い風にしたい考えだ。

フジサンケイビジネスアイより
　日本で盛り上がれってっ？